Cómo crear asuntos de email marketing efectivos: factores, recomendaciones y ejemplos

Si necesitas mejorar los resultados de tus campañas de correo electrónico, debes empezar por trabajar en la tasa de apertura, es aquí donde resulta fundamental desarrollar asuntos de correo atractivos.

Por eso, en este artículo te contaremos cómo crear un asunto en email marketing que haga la diferencia y te permita lograr tus objetivos de tu estrategia.

Factores a tener en cuenta en los asuntos de email

Como sabes, el asunto del email es verdaderamente importante, porque es la primera impresión de tu mensaje y lo que motiva al usuario a abrir el correo. El reto es ser atractivo para el contacto que recibe tu email, por eso te compartimos los factores que motivan a un contacto a leer un correo:

• Despierta interés
• Relevancia de la información
• Buena reputación
• Genera urgencia
• Mueve emociones

Despierta interés

Conocer a tu audiencia es clave al momento de crear asuntos para email marketing porque te brinda las herramientas para saber qué les puede resultar interesante, pregúntate qué beneficios captarán su atención o de qué modo puedes generar curiosidad por leer tu correo.

Relevancia de la información

Para que tus campañas de email marketing sean efectivas, debes garantizar que ofrezca información relevante y esto sea transmitido a través del asunto. Enfócate en brindar contenido de valor a tus contactos.

Buena reputación

Cuando hablamos de cuidar tu reputación con los asuntos de email, nos referimos a que las personas que reciban tus correos electrónicos puedan sentir confianza frente a tu marca. Esto se logra evitando líneas de asunto o subject lines que sean engañosas, o que no coincidan con el contenido interno del correo.

Genera urgencia

La urgencia en un asunto de email es muy útil para las marcas, porque da la sensación al usuario de actuar pronto para no perder una oportunidad. Normalmente, es recomendable para promociones, actividades, descuentos o eventos.

Mueve emociones

Recuerda que estás interactuando con seres humanos y las emociones son un gran movilizador, por eso, pensar en un asunto de email que active emociones positivas en los usuarios incrementará tu tasa de apertura.

Recomendaciones para crear asuntos de email efectivos

Ahora que conoces los factores que afectan los asuntos de email, te queremos compartir algunas recomendaciones que te ayudarán a crear asuntos efectivos en tus campañas de correo electrónico. Veamos:

• Cuidado con la extensión
• Inicia con lo más relevante
• El misterio y el humor son grandes aliados
• Asuntos diferentes siempre
• Utiliza la urgencia y el miedo a perder
• Los números son atractivos
• Personalizar y generar cercanía

Cuidado con la extensión

La extensión recomendada para un asunto de email es entre 30 y 55 caracteres, por lo que es importante que te asegures de medirlo. También debes recordar que en dispositivos móviles, se pueden leer pocos caracteres en el asunto, y si tu público abre tus correos más desde móvil, tu contenido debe estar pensado para ellos.

Inicia con lo más relevante

Busca la manera de que las primeras palabras contengan la información esencial, así el usuario sabrá de qué se trata con un pequeño vistazo y tienes más oportunidad de llevar a la apertura.

El misterio y el humor son grandes aliados

Si el tono de tu marca lo permite, ¿por qué no ponerle un poco de humor a los asuntos de tus correos? También puedes recurrir al misterio. Entender a tu cliente, será la base para despertar esa chispa.

Asuntos diferentes siempre

No caigas en el error de reutilizar asuntos todo el tiempo, eso solo afectará negativamente tus métricas y la reputación de tu marca. Evita que tus usuarios se cansen de tus mensajes y decidan darse de baja, piensa siempre en asuntos distintos.

Utiliza la urgencia y el miedo a perder 

A los seres humanos nos impacta psicológicamente creer que nos podemos estar perdiendo de algo. Por eso, te recomendamos utilizar asuntos de email que transmitan que es una gran oportunidad como escasez de disponibilidad o que se termina el tiempo.

Los números son atractivos

Capta la atención con rapidez empleando números, ya sea para hablar de ofertas, descuentos u otros beneficios.

Personalizar y generar cercanía 

Hoy en día, la mayoría de las herramientas de email marketing te permiten utilizar la información de contacto para personalizar un correo masivo. Aprovecha esta alternativa para incluir el nombre de tu contacto o datos sobre aquello que le llamó la atención.

Otro elemento que brinda una sensación de cercanía es el uso de emojis en asuntos de email. Es un detalle que no solo resalta tu correo entre todos los de la bandeja de entrada, sino que además, transmite un tono amigable.

Ejemplos de asuntos de email marketing que funcionan

Hasta ahora, hemos visto las claves que te ayudarán a crear subject lines atractivos que deberás combinar con creatividad y de acuerdo al tono y la manera en la que se comunica tu marca. 

Pues bien, te compartiremos algunos ejemplos de asuntos de email marketing que funcionan y te serán una herramienta útil al momento de obtener resultados.

Asuntos de email personalizados

Como lo vimos anteriormente, personalizar tu asunto genera cercanía con el usuario. Es habitual que esto lo hagamos con el nombre del contacto, pero podemos lograrlo con otros datos que tengamos de la persona para hacerle sentir más especial. A continuación te dejamos algunas ideas. 

• Lucía, recibe una asesoría gratuita
• Querido Mario
• Laura, ¿este es el celular que buscabas?
• Tenemos un cupón para ti David
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Utiliza números en tus asuntos de email 

Hay muchísimas formas de utilizar números en asuntos de email, no solo para campañas de descuentos u ofertas, sino también para educar a tu audiencia. Generalmente, los más atractivos son los números impares; aunque también puedes usar porcentajes, horas y montos (estos podrían ser con números que no sean cerrados).

Aquí te mostramos cómo puedes emplearlos. 

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Asuntos de email para generar urgencia

Hemos visto cómo la urgencia se asocia con el temor de perder una oportunidad, algo que definitivamente podemos usar a nuestro favor al momento de escribir asuntos de correo electrónico llamativos. Te mostramos unos ejemplos que te funcionarán muy bien: 

• ¡Date prisa! Esta oferta termina pronto
• Si pestañeas te lo pierdes
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Humor en asuntos de email 

El humor es un recurso clave para marcas que manejan un tono relajado y cercano, que buscan conectar desde la diversión. Puedes utilizar tu producto o servicio con creatividad, conectándolo con aquello que le gusta a tu audiencia. Estos son algunos ejemplos de asuntos para email marketing con humor:

• ¿Ya no nos extrañas? 🙁
• Eres nuestro cliente favorito, por eso te traemos esta oferta
• Nos gusta que nos usen 
• Un producto que nos da orgullo (no como nuestro sobrino Luis) 
• 7 excusas buenísimas para no ir a esa fiesta
• ¡Nuevos lanzamientos! Estamos llorando de emoción

Genera curiosidad con estos asuntos de email

La intriga en un asunto de email marketing hará que el lector quiera abrirlo para descubrir de qué se trata. Solo ponle un poco de suspenso para llevarlo al siguiente paso. Puedes recurrir a preguntas que se responden dentro del correo o hablar de datos curiosos que podrían ser desconocidos para la mayoría. ¿Qué tal estas ideas? 

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Conclusión: Crea campañas de email marketing con Escala

Tal como lo hemos visto en este artículo, crear asuntos de correo atractivos es fundamental para que tu estrategia de email marketing sea exitosa. Por eso, te hemos compartido aquellos factores que debes tener en cuenta al momento de redactar una línea de asunto que atrape a tu audiencia y le invite a abrir el correo para saber más. 

Es así como, teniendo en consideración factores como el interés, la relevancia, las emociones, la reputación y la urgencia, cubres una base importante que permite captar la atención del destinatario. Además, recomendaciones como usar el humor o los números, cuidar la extensión del subject y personalizarlo con información del contacto, le dará más fuerza.

Es momento de que empieces a probar y jugar con los asuntos para email marketing, pues es la mejor manera de identificar lo que funciona para tu marca. Solicita una prueba de Escala para enviar campañas de email marketing efectivas.