¿Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales en 2022?
¿Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales? Esta pregunta tendrá una respuesta parecida a la que muchas preguntas en marketing tienen; depende. Ahora bien, ¿de qué depende? Para responder a esta pregunta, en este artículo analizamos las tarifas de publicidad en redes sociales según algunos estudios realizados al respecto. Para esta guía hemos priorizado Facebook e Instagram como redes sociales principales en las que vale mucho la pena crear y publicar campañas de anuncios.
Para hablar de presupuestos de publicidad, debemos partir de entender que tus campañas de anuncios digitales funcionan a partir de un presupuesto diario mínimo o un presupuesto total durante un periodo determinado de tiempo (que configura el mismo anunciante), por otro lado, el costo puede estar fundamentado en métricas como impresiones, clics, likes, reproducciones, visitas físicas o incluso conversiones y ventas. Empecemos con la lista de presupuestos publicitarios promedios para Facebook e Instagram en 2022.
Presupuestos publicitarios promedios para Facebook e Instagram
Facebook e Instagram Ads hacen cobros en diferentes monedas, pero para efectos prácticos, vamos a expresar los costos en dólares americanos.
Aclaración: Cabe mencionar que estos precios son aproximados y no pretenden ser más que un punto de referencia para los anunciantes, estos precios pueden variar dependiendo de diferentes factores tales como la industria temporalidad, tendencias, entre otros. Conoce más precios aproximados de estas y más redes sociales en este artículo de costos de publicidad en redes sociales en 2022.
CPM promedio para redes sociales
El CPM o costo por cada 1.000 impresiones, es una opción de oferta para los anunciantes que buscan incrementar la visibilidad de sus anuncios sin pensar tanto en los clics, vale la pena tener en mente esta métrica para calcular la tasa de personas que dan clic en tus anuncios en función de las vistas que los mismos reciben.
- Facebook: 7.19 USD por 1000 impresiones
- Instagram: 7.91 USD por 1000 impresiones
CPC promedio para anuncios en redes sociales
El CPC o costo por clic, es una opción de oferta para los anunciantes que buscan incrementar la cantidad de clics (o visitas) que reciben sus anuncios. Las empresas suelen dar prioridad a investigar el CPC promedio por industria a la hora de analizar y proyectar sus costos de publicidad.
- Facebook: 0.97 por clic
- Instagram: 3,56 por clic
Más métricas para anuncios en redes sociales
Adicional al CPM (Costo por mil impresiones) y al CPC (Costo por clic), las empresas suelen medir otros indicadores importantes en sus campañas de publicidad en redes sociales, por ejemplo Costo por Like (CPL) o Costo por vista (CPV), en función de los objetivos de negocio podemos hablar de Costo por Lead (CPL también), Costo por adquisición (CPA) y Retorno de gasto publicitario (ROAS).
Te presentamos 6 KPIs de campañas publicitarias que necesitas conocer.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook?
En palabras del mismo Facebook: Tú le indicas a Facebook cuánto quieres gastar en publicidad. Nosotros trataremos de proporcionarte el mayor número posible de resultados por el importe especificado. Si quieres gastar 5 USD por semana, puedes hacerlo. Si quieres gastar 50.000 USD, también puedes hacerlo.
La manera en que Facebook Ads realiza los cobros está definida de dos maneras diferentes; el total de dinero que quieres invertir o el costo de cada resultado que obtienes con tu campaña, resultados como por ejemplo impresiones, clics, likes, reproducciones, visitas físicas o incluso conversiones y ventas.
Otras maneras en que Facebook permite controlar la inversión que haces en tus campañas publicitarias son las siguientes configuraciones:
- Límite de gasto de campaña: Te permite configurar el total de dinero que deseas invertir en toda una campaña publicitaria durante el tiempo que esté activada, cabe mencionar que este tiempo de actividad de la campaña puedes configurarlo tú mismo.
- Límite de gasto de la cuenta: Te permite configurar el monto total de dinero que deseas invertir en todas las campañas publicitarias que tienes activadas ya que el cobro se realizará del total de dinero que configures como disponible en tu cuenta publicitaria de Facebook.
- Límite de gasto por puja: Puedes configurar un valor para pujar para que tus anuncios sean mostrados o configurar un presupuesto específico para que Facebook lo administre de la mejor manera posible buscando que obtengas los mejores resultados de tus campañas.
Facebook como plataforma publicitaria funciona con un algoritmo que subasta la manera en que se muestran los anuncios dentro de su plataforma, de esta manera permite la ejecución de una estrategia de pujas para ayudar a los anunciantes a obtener mejores resultados en función de los objetivos de sus campañas.
Te presentamos algunos costos aproximados de diferentes métricas en campañas de Facebook.
Costo por clic (CPC) promedio de los anuncios de Facebook por meses del año en 2022
Un informe comparativo nos muestra el costo por clic aproximado de los anuncios de Facebook por meses del año:
- Enero: 0.30 USD
- Febrero: 0.33 USD
- Marzo: 0.42 USD
- Abril: 0.46 USD
- Mayo: 0.44 USD
- Junio: 0.47 USD
- Julio: 0.46 USD
- Agosto: 0.47 USD
- Septiembre: 0.5 USD
Según este informe, el costo promedio por clic de los anuncios de Facebook en todas las industrias es de 0.44 USD, un poco más caro que el año pasado, que fue de 0.38 USD.
Costo por clic (CPC) de los anuncios de Facebook por tipo de campaña en 2022
Según estudios, el costo promedio por clic en todas las campañas durante el último año es de 1,01 USD, un ligero aumento con respecto al año pasado de 0,97 USD.
- Conciencia de marca: 2.32 USD
- Generación de prospectos: 1.74 USD
- Tráfico: 0.43 USD
- Conversiones: 1.33 USD
Costo por adquisición (CPA) promedio de los anuncios de Facebook por industria
Según algunos estudios, el costo promedio por cliente potencial en los anuncios de Facebook en todas las industrias es de 19.68 USD.
- Belleza y fitness: 38.33 USD
- Negocio e industria: 23.80 USD
- Finanzas: 41.28 USD
- Comida y bebida: 12.91 USD
- Aficiones y ocio: 21.99 USD
- Hogar & Jardín: 44.23 USD
- Internet y telecomunicaciones: 29.95 USD
- Empleos y Educación: 18.36 USD
- Noticias: 56.89 USD
- Gente y sociedad: 33.21 USD
- Animales de compañía: 15.29 USD
- Bienes raíces: 16.52 USD
- Ciencias: 12.67 USD
¿Qué determina el costo de los anuncios en redes sociales?
Como ya lo hemos mencionado anteriormente, todos estos costos son estimaciones aproximadas con base en diferentes estudios que se han realizado al respecto, es por esto que es altamente probable que se presenten variaciones en dichos costos dadas diferentes variables que no debemos dejar de lado, variables que nos permiten mantener dichos precios en contexto.
Contexto que se hace necesario dado que, como también ya lo mencionamos, las plataformas publicitarias sociales funcionan principalmente a partir de subastas y pujas para mostrar los anuncios, por esta razón, las variables que determinan el precio de tus anuncios en redes sociales son muchos, entre los que podemos mencionar:
- Temporalidad de tus campañas publicitarias
- Fecha, día y hora de actividad de tus anuncios
- Número de usuarios a los que te diriges con tus anuncios
- Ubicaciones geográficas objetivo de tus anuncios
- Relevancia y calidad de tus anuncios
- Industria, contexto profesional y laboral a la que te diriges
Todos estas variables (y otras más) pueden determinar que los anuncios en un sector o industria sean más caros que en otros.
Cómo reducir los costos de los anuncios de Facebook
A continuación te presentamos 4 ideas que pueden ayudarte a optimizar los costos de tus anuncios en Facebook:
- Apoya tu estrategia de anuncios con la creación de embudos de venta, es decir, crea anuncios adecuados para cada etapa del embudo en la que se encuentren tus clientes y que respondan a tus objetivos de negocio.
- Utiliza la configuración ubicaciones automáticas, Facebook promete optimizar tu presupuesto publicitario para ofrecerte mejores resultados, confiar en su algoritmo puede ser una buena idea para empezar tus campañas
- Utiliza el píxel y campañas de remarketing, la medición efectiva permite la ejecución de campañas efectivas, una vez reúnas suficiente data, crea también campañas de remarketing para alcanzar a personas que visitaron tus Landing Pages, es decir, que tuvieron interés en tu oferta y promueve la conversión
- No pares de hacer experimentos, realiza pruebas A/B para validar hipótesis comerciales y descubrir lo que mejor funciona para tus campañas, prueba hacer cambios en los títulos, textos, imágenes y videos de tus anuncios, lo que quieres descubrir es qué llama la atención de tus usuarios de mejor manera.
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