15 ejemplos de email marketing destacados y por qué funcionan

Si estás empezando en el mundo del email marketing o ya eres todo un experto, probablemente ya llegaste a la conclusión de que una cosa es hacer una estrategia de email marketing y otra muy diferente es lograr que esos emails sean lo suficientemente atractivos y originales para lograr aumentar el engagement con tus clientes.

Al final del día, hoy estamos en una economía de la atención. Y qué mejor forma de afinar tus habilidades y aprender, que con ejemplos de email marketing.

En este artículo cubriremos algunos aspectos importantes sobre el email marketing, repasaremos 15 ejemplos y los puntos clave de cada uno para que entiendas mejor por qué cada ejemplo de email ha funcionado.

Ventajas del email marketing

uede ser abrumador cuando te das cuenta que hay muchos más detalles que debes tener en cuenta para que tus correos electrónicos realmente sean realmente efectivos. Si esto te está pasando, acá te recordamos por qué vale la pena invertir tu tiempo en una campaña de email marketing.

• En el mundo del marketing, el email es uno de los canales más efectivos.
• Es una de las estrategias de marketing de alcance masivo y de muy bajo costo.
• Dada la posibilidad de personalizar mensajes y el contenido, es un gran medio para establecer relaciones con los usuarios.
• Ayuda a atraer clientes potenciales y a aumentar el volumen de tráfico a tu web.
• El 95% de los consumidores revisan su correo todos los días.
• 70% de los consumidores considera el correo como el mejor canal para tener contacto con una compañía.

La importancia de un email bien pensado

• Según Statista, en 2021 se enviaron alrededor de 319 billones de email al día (contando mails personales y de negocios).
• El promedio de correos electrónicos legítimos que recibe una persona al día es 77 (no incluye los correos de trabajo).

Como podrás ver, la cantidad de correos que llegan a tu bandeja de entrada cada día, probablemente es una cifra alta. Y como a ti, esto le ocurre a todos los consumidores potenciales de tu negocio.

Tu marca está compitiendo diariamente contra decenas de emails con todo tipo de información. Pero no te preocupes, estos 15 ejemplos de email marketing van a ayudarte a entender cómo hacer el mejor uso de este medio. Al terminar de leer el artículo, seguro vas a estar lleno de ideas nuevas.

Elementos clave para hacer email marketing

Para que puedas sacarle mejor provecho a los 15 ejemplos de email marketing y puedas analizarlos con un ojo más crítico, es importante repasar brevemente los pasos y elementos que nunca pueden faltar en una campaña de correo electrónico que envíes.

Estrategia

Antes de sentarte a pensar en los emails que puedes crear, asegúrate de tener bien definidos los siguientes puntos:

1. Objetivo

¿Cuál es tu objetivo? ¿Quieres promocionar algo? ¿Buscas fidelizar a tus clientes? O, de pronto lo que buscas es que los clientes hagan una transacción.

Esto va a determinar tu estrategia de email marketing y también el tipo de correo electrónico que vas a crear.

Te será de gran ayuda conocer los tipos de emails que puedes crear, su objetivo y hasta la frecuencia en los que deberías enviarlos.

2. Base de datos

Antes de empezar, asegúrate de contar con una base de datos sólida y actualizada. Recuerda siempre poner por encima la calidad de la base que la cantidad de datos.

3. Segmenta tu lista

Considera los intereses y la etapa de compra en las que están tus clientes. Esto ayudará a que tengas mayor éxito en tu estrategia de email marketing.

4. Herramienta de email marketing

Escoger la herramienta que mejor se adecúe a ti. Escala cuenta con una funcionalidad de email marketing que se adapta a tus necesidades, pruébala ahora.

5. Dispositivo

Optimiza todos los correos electrónicos para que puedan ser visualizados tanto en un computador como en el celular.

6. Monitoreo

Monitorea los resultados para poder ir ajustando tu estrategia y obtener mejores respuestas. Algunos de los KPIs de email marketing que puedes tener en cuenta son: Tasa de apertura, tasa de clics (CTR) y la tasa de rebote.

Estructura de un email

Ya estamos un paso más cerca a ver los ejemplos de email marketing más efectivos, solo falta repasar los elementos que componen un correo y que nunca deben faltar. En términos básicos, podemos hablar de 3 partes de un correo electrónico: el encabezado, el cuerpo y el pie de página.

1. Encabezado y asunto

Tu carta de presentación y la primera impresión que vas a causar. Dentro del encabezado se encuentra la línea de asunto. A simple vista, es solo una frase. ¿Qué tanto puede afectar la efectividad de tu email?

¡Mucho! Ten en cuenta que el 69% de los correos electrónicos recibidos son marcados como spam únicamente por ese elemento. Por otro lado, ese asunto va a determinar si al usuario le interesa abrir el correo o no.

Para evitar llegar a ser del club de los indeseados (es decir, a la bandeja de spam), procura que sea una frase corta, (alrededor de 50 caracteres), personalizada y directa.

Con los ejemplos de email marketing vas a poder entenderlo mejor. Conoce una lista de las mejores y peores palabras para empezar tu línea de asunto.

2. Cuerpo

Lograste llegar a la bandeja de entrada y cautivar a tu receptor con la línea de asunto, bien. Ahora es tiempo de captar su atención.

– Personaliza el email: Si lo haces, la tasa de conversión puede llegar a ser 6 veces más alta.
– Usa llamados a la acción (CTA): Recuerda que toda las piezas de comunicación deben generar una acción del receptor. Dependiendo del tipo de correo, puedes tener más de uno, pero evita saturar el correo.
– Mantén un diseño balanceado: Esto significa que la pieza no debe estar muy saturada de colores, fotos o texto.
– Asegúrate de usar un lenguaje apropiado y ortografía impecable.

3. Pie de página

Usa este espacio para decirle a tu consumidor cómo puede comunicarse contigo, links a tus redes sociales o para invitarlo a suscribirse a tus boletines.

Dependiendo del tipo de correo que estás enviando, datos de contacto, redes sociales, temas legales y logo, son cruciales para darle veracidad a tu correo

15 ejemplos de email marketing y por qué funcionan .

Ya que tienes las bases frescas en tu cabeza, llegó la hora esperada de revisar los mejores ejemplos de email marketing.

Acá vas a encontrar ejemplos de emails promocionales, de marca, personalizados, de bienvenida, para impulsar a que vuelvan a usar tus productos, transaccionales e informativos.

Vas a llevarte una buena idea de cómo crear emails para cada etapa del embudo de compra. ¡Empecemos!

1. Banco Santander

Buscando generar un impacto positivo, Santander envía a sus nuevos clientes un correo confirmando que oficialmente ya hacen parte del banco.

Aprovechando este momento crucial, Santander aprovecha para darle un regalo al cliente. De esta forma, buscan aumentar la satisfacción de la persona desde el primer contacto como cliente oficial, generando en el usuario un sentimiento de: “Escogí bien”.

Puntos a destacar de este ejemplo

• Este es un ejemplo de un email enviado justo cuando una persona abre una cuenta de ahorros. En este ejemplo podemos ver que:
• El asunto es personalizado, directo y llama la atención.
• El objetivo del correo es bastante claro.
• Tiene una imagen y texto sencillo, sin saturar el correo.
• Es muy claro y explica el paso a paso a seguir.
• Aprovecha el pie de página para mostrar los canales de comunicación, las redes sociales y en este caso, los asuntos legales que le ayudan a generar confianza.

2. Kate Spade

Cuando una persona se suscribe al newsletter de Kate Spade, una marca de diseño, ésta recibe automáticamente un email de agradecimiento. Aunque no está personalizado como el ejemplo de email anterior, hay varios puntos a destacar.

Puntos a destacar de este ejemplo

De entrada, podemos decir que es un correo muy llamativo por su sencillez y sus colores brillantes; una forma efectiva de llamar la atención.

Al igual que el ejemplo de email del Banco Santander, aunque a simple vista el objetivo es dar las gracias por la suscripción, la marca aprovecha la oportunidad para atraer más a las personas y que den el siguiente paso: comprar.

Esto lo consiguen con los siguientes elementos:

• El correo ofrece un bono de descuento para que puedan comprar online o en las tiendas.
• Es sencillo y cuenta con la información justa; incentiva a que la persona se tome el tiempo de leer el email.
• Hay un botón de llamado a la acción que se destaca de manera sencilla y que deja claro lo que se busca: “Ir a comprar ya”.
• En la parte superior hay una barra que incentiva a las personas a ir a conocer los productos.
• Al final el cliente encuentra las redes sociales e información relevante.

3. Fever

Fever es una aplicación en donde las personas pueden encontrar los mejores planes que están ocurriendo alrededor de la ciudad en la que están. Los usuarios tienen la oportunidad de personalizar el app dependiendo de sus intereses, por ejemplo: cultura, deporte, música, gastronomía, entre otros.

Fever es un ejemplo de una marca que tiene una buena estrategia de email marketing enfocada en mantener el interés de los usuarios. Esto lo logran a través de emails semanales, personalizados dependiendo de dichos intereses, con un breve resumen de los mejores planes del momento

Puntos a destacar en este ejemplo

Este email es efectivo porque reduce la tarea y esfuerzo que toma buscar un plan. Este es un ejemplo de email marketing que personaliza su contenido sin tener que usar el nombre propio del recipiente.

Este correo funciona porque:

• La línea del asunto es clara, llamativa e invita a abrir el correo.
• El diseño es sencillo y, aunque tiene mucho contenido, no se ve cargado.
• Usa los colores característicos de la marca y se asegura de usar unos pocos para no saturar visualmente.
• Estructura el contenido por categorías para que el receptor entienda el correo de manera más sencilla.
• Usa fotografías de buena calidad y cada una tiene una descripción del evento.
• Cada evento tiene su botón de llamados a la acción. Recuerda que la cantidad de CTA usados depende del tipo de correo y su objetivo, este es un gran ejemplo de cómo usar más de uno sin saturar.
• Los botones redirigen directamente al plan para que puedas comprar la entrada.
• Al final del correo encuentras sus redes sociales y la información más relevante como contacto y la opción de darse de baja del correo.

4. Go Place It

Go Place It es una plataforma de inmuebles para alquilar o comprar.

La aplicación le da la posibilidad al usuario de demarcar una zona específica para que sólo aparezcan resultados dentro de ese espacio.

Go Place It usa los emails para enviar notificaciones de nuevos inmuebles encontrados; una gran estrategia para alguien que está en búsqueda de un nuevo espacio.

Mira el siguiente correo que envían:

Puntos a destacar en este ejemplo

Go place it sabe que el usuario está en la etapa de consideración y que cuando se trata de inmuebles, las personas buscan ver la mayor cantidad de opciones posibles y con la información necesaria para poder tomar una decisión.

Este email es un ejemplo de cómo ayudar al usuario a llegar a la siguiente etapa del embudo.

• La línea de asunto es clara y llamativa.
• Los resultados están divididos por las zonas determinadas por el usuario (otro ejemplo de email personalizado).
• Hay fotos de los inmuebles y una descripción sencilla pero informativa de cada uno, es decir, si está en arriendo o venta, el precio y las características básicas.
  Aunque hay mucha información, el diseño no se ve saturado.
• El cliente puede hacer clic en cada imagen y ser redirigido a la página.
• Al final del correo, aparece otro CTA que invita al usuario a ver todas las opciones en su sitio web. Esto refuerza a que la persona tome acción y quizá, pase a la siguiente fase; la compra.
• El pie de página tiene todas las redes sociales e invita a descargar la aplicación. Además, el usuario tiene la opción de cambiar la frecuencia de los correos o anular la suscripción.

5. Medium

Si buscas otro ejemplo de correos personalizados según los gustos del cliente, pon atención a este ejemplo de email marketing que usa la microsegmentación.

Medium es un sitio de blogging que ha aprovechado los emails para mantener la atención y fidelización de sus usuarios. ¿Cómo? Enviando newsletters con las noticias destacadas según los intereses del usuario.

Es decir, ningún cliente recibe el mismo correo. Esto ayuda a aumentar la tasa de apertura y de clics.

Elementos a destacar en este ejemplo

El encabezado es muy claro respecto a lo que la persona va a encontrar en el email; los destacados de la semana.
Cada artículo tiene una imagen, se lee el título y el tiempo que le tomaría a la persona leer este contenido. Todo esto ayuda a movilizar a que las personas sigan usando Medium como su plataforma para leer contenidos.

6. Duolingo

Una de las plataformas más conocidas para aprender idiomas de manera gratuita. Duolingo es un gran ejemplo de cómo mantener a sus usuarios enganchados al enviar correos de acuerdo a la actividad reciente del usuario en la aplicación.

Mira estos dos ejemplos de email marketing efectivos:

1. Incentivo para volver a estudiar en Duolingo

En este ejemplo, Duolingo envía un email muy corto y directo en donde invita al usuario a retomar sus clases.

Imagen: https://www.rdstation.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/2-duolingo-min.png

El mensaje es muy claro y directo.
El diseño es limpio y hace uso del búho característico de la marca (quien aparece triste para dar fuerza al mensaje).
Hay un mensaje muy corto enfocándose en la facilidad y beneficio.
CTA con un mensaje que invita a la acción.

2. Reconocimiento por el progreso logrado

Para estudiar un idioma se necesita motivación, y Duolingo lo tiene claro. Para las personas que han estado practicando diariamente, la marca les envía emails felicitándolos por la consistencia y el progreso.

Por qué este ejemplo de email marketing funciona

• El motivo del correo es claro y ya genera una emoción positiva de gratificación.
• Al igual que el primer correo, en sencillo, hace uso del búho icónico.
• El CTA está bien puesto, justo después de generar un sentimiento positivo. Invita a la acción, a seguir haciendo una clase.
• Hay un reporte sencillo y fácil de entender en el que se resume el progreso semanal de la persona.
• Al final, vuelven a reforzar con un CTA para que sigan aprendiendo.

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7. Uber Eats: 

¿Buscas ejemplos de email marketing de promociones?

Este mail de Uber Eats te ayudará a aclarar muchas dudas de cómo crear el tuyo. A todos nos gustan las promociones, pero, recibimos tantas durante el día que muchas veces nos saturamos. Por eso, la clave está en saber destacarse.

Elementos a destacar en este ejemplo

• El encabezado es claro y atractivo. Además de eso, ya está dejando entender que Uber Eats semanalmente va a estar enviando promociones para que el consumidor pueda aprovecharlas.
• Esto ayuda a generar expectativa.
• El diseño y el mensaje son sencillos y fáciles de entender.
• En este tipo de ofertas, las imágenes son un elemento imprescindible. Uber Eats sabe escoger las fotos más atractivas de diversos platos.
• Cada foto va acompañada con el nombre del restaurante y lo que la persona puede ahorrar si lo compra.
• En este caso, el CTA no es una palabra, sino un ícono (flecha) para que la persona sea redirigida a la aplicación.
• El pie de página brinda los términos y condiciones, que ayudan a darle credibilidad a la oferta.

8. Warby Parker

No te pierdas este gran ejemplo de un email que tiene como objetivo reforzar el reconocimiento de marca.
En este caso, la marca hace uso del humor para enganchar a los consumidores. Si te das cuenta, el contenido no es informativo, ni de descuentos, ni sobre producto sino sobre formas diferentes (cómicas) de justificar el uso de tus gafas de sol.

Elementos a destacar en este ejemplo

• El encabezado te deja claro de qué va el correo; no te están dando una promoción ni hablando de las cualidades de la marca.
• El texto es corto y divertido, apelando a que hay mil formas de justificar el uso de tus gafas, aún sin sol.
• A diferencia de muchos emails de marcas de gafas, acá no usan fotos sino dibujos sencillos y cómicos (que ayudan a reforzar el tono relajado del email).
• El CTA es directo y es la única parte en donde se invita al consumidor a dirigirse a la página para conocer y comprar las gafas de la marca. No es el foco del correo, pero recuerda que todo mail tiene como objetivo lograr una acción.

9. Paypal

Ya sabes que la relación con tus clientes no termina cuando ellos hayan comprado un producto o servicio. De hecho, ahí es cuando empieza toda una relación nueva y donde la experiencia del consumidor se puede enfocar en enseñarle a usar tu producto.

Este es el caso de Paypal, una plataforma para recibir o enviar dinero. Después de ver este ejemplo sencillo de email marketing de post venta podrás pensar formas en cómo seguirle aportando valor a tus clientes.

Elementos a destacar en este ejemplo

• El encabezado deja muy clara la importancia del email que se está enviando.
• Aunque es un correo que debe tener información útil, no está saturado.
• Usan íconos sencillos.
• Agrega valor al cliente de PayPal, le ayuda a prever errores que pueden ocurrir.
• Es un gran ejemplo de que los correos informativos no tienen que ser aburridos.

10. DIDI

Este ejemplo de email aprovecha momentos específicos para generar engagement con los consumidores e impulsar el uso del producto.

Didi, una plataforma de movilidad hizo uso de un momento crucial para la ciudadanía; las votaciones. A través del email marketing, invita a los usuarios a salir a votar y, si deciden hacerlo, reciben un descuento para que puedan llegar a su puesto de votación en carros de Didi.

Elementos a destacar en este ejemplo

• La línea de asunto capta la atención e invita a conocer más.
• El texto es corto y deja claro el beneficio que entregan; descuento en la app por salir a votar.
• El código de descuento se destaca y es fácil de encontrar.
• Además de informar el beneficio, el mail muestra en 3 simples pasos cómo hacer uso de la promoción, apoyándose de imágenes sencillas.
• Al ser un correo que busca agregar valor, finaliza con un botón para que los usuarios puedan conocer los puntos de votación.Este es un correo que agrega mucho valor a las personas y está adecuadamente unido al producto. Es un gran ejemplo de email marketing usado en el momento correcto, de la forma correcta.¿Se te han ocurrido ideas de email para tu marca?

11. Uber

Para seguirte inspirando en el poder que tienen los emails usados en un momento específico, mira este ejemplo de Uber.

Usando la geolocalización para segmentar, los residentes de Harrisburg, recibieron un correo unos días antes de que empezara un festival de cerveza llamado Harrisburg Beer Week.

Uber supo que el pronóstico era que ese fin de semana llovería y fue el momento ideal para promocionar una forma de transporte más cómoda.

Elementos a destacar en este ejemplo

• El mensaje es muy atractivo y llama la atención.
• Es muy sencillo y con pocos elementos.
• El texto es corto y explicativo.
• Deja claro el beneficio que da Uber al usarlo de determinada manera.

12. Amazon

Otro gran ejemplo de email marketing para un momento concreto es el que envió Amazon en el Día Internacional de la Mujer.
Para celebrar esta fecha y darles voz a las mujeres, envió un email resaltando algunos de los negocios liderados por mujeres que venden sus productos a través de la plataforma.

Una idea sencilla de cómo conmemorar un día especial y conectar a las personas con la marca.

Elementos a destacar en este ejemplo

• El diseño es único, llamativo y sencillo.
• Da la información necesaria sin sobrecargar de texto.
• Usa tres botones de llamado a la acción que invitan a hacer la compra.
• Da la sensación que la marca se ha tomado el tiempo para encontrar los negocios de mujeres.
• El email aprovecha la oportunidad para captar a otros clientes.
• Al final del email hay un CTA invitando a que otras mujeres empiecen a vender sus productos a través de Amazon.

13. Apple

Si buscas una forma de vender tus productos a través de un email, este ejemplo es perfecto para ti.

Apple es una marca que sabe cómo hacer emails de producto sin que sean aburridos.

Elementos a destacar en este ejemplo

• El objetivo de Apple es que busques una tienda cerca de ti y compres los nuevos “AirPods”, pero, si te das cuenta, en ningún momento hablan de “compra ya” o mencionan el precio.Su estrategia de email marketing se basa en enamorar con el diseño y las características del producto.
• El título es llamativo y apela a las emociones.
• Hay dos botones de llamado a la acción; uno que invita a conocer más información del producto (y todas sus especificaciones) y uno al final que lleva a que el consumidor busque una tienda para ir a comprar los AirPods.
• El diseño es llamativo, las fotos son de buena calidad, los colores llaman la atención y está diseñado en bloques para facilitar la lectura.

14. Davivienda

Si piensas en ir a pedir un crédito al banco, ¿cómo te sientes? Seguramente piensas en muchos papeles y procesos para que ese crédito que tanto necesitas sea aprobado.

Este ejemplo de email marketing del Banco Davivienda demuestra cómo puedes incentivar a que tus usuarios hagan uso de otros productos que ofreces enfocándote en destacar lo sencillo que puede ser el proceso.

Puntos a destacar en este ejemplo

Desde los mensajes, los colores y el diseño, todo está bien pensado para comunicar la sensación de facilidad.

• El mensaje es sencillo de entender.
• Usa íconos y una gráfica bien pensada.
• Tiene un call to action directo.
• Agrega un link para que la persona conozca más.
• Además de incluir en el pie de página todos los asuntos legales. Esto ayuda a darle credibilidad a este tipo de correos.

15. Charity: Water

¿Sabías que, dentro de todos los tipos de emails que puedes crear, los que tienen la mayor tasa de apertura son los transaccionales?

Estos son aquellos que le llegan al consumidor apenas realizan una acción en un sitio web como, por ejemplo, hacer una compra.

Son los tipos de emails que los usuarios más abren ya que buscan confirmar que todo haya quedado en orden. A simple vista, no parecen ser los tipos de emails más divertidos pero son una gran oportunidad para generar engagement con tus clientes.

Este es un ejemplo de emails marketing que aprovecha un momento crucial, con una gran tasa de apertura, para dar información extra.

Este es el caso de Charity: Water, una ONG que busca llevar agua a los lugares donde no es fácil que las personas la encuentren.

Al hacer una donación, los consumidores reciben un correo automático confirmando la transacción y, al abrirlo, encuentran información del recorrido de su dinero.

Puntos a destacar en este ejemplo

• Se diferencia completamente de los emails transaccionales tradicionales.
• El encabezado deja muy claro de qué se trata el email.
• La primera parte resume de manera sencilla la donación que se hizo y a dónde va destinada.
• No hay un CTA específico pero sí diversos links invitando a que las personas conozcan más del proyecto y se sientan más comprometidos con la causa.
• Usa una diagramación que facilita la lectura.

Conclusión

¿Te inspiró a pensar nuevas formas de aprovechar tus emails transaccionales? Entonces guarda este artículo y revísalo cada vez que necesites inspiración para tus emails.

Estos 15 ejemplos de email marketing pueden ser tu guía para saber si lo que estás creando va a tener todo el impacto.

El siguiente paso es tener la plataforma adecuada que te ayude a hacer todo el proceso de manera sencilla; crear campañas de email marketing, diseñarlos cada correo como quieras, enviar masivamente en segundos y poder medir los resultados.

¿Estás interesado? Escala puede hacer eso y más por ti y tu negocio, pruébala ahora.